Bisleri与大众市场品牌Urzza进入能量饮料业务

Ramesh Chauhan,作为可乐之王深情地记得,在二十年前将其出售给可口可乐之前创造了Thums Up等软饮料品牌,正在进入印度快速增长的能量饮料市场

Chauhan的公司Bisleri是该国包装饮用水的代名词,下周将在印度推出一种非咖啡因能量饮料Urzza

该产品定价约为50卢比,将采用PET瓶装,与通过罐头销售此类饮料的行业标准相反

能源饮料市场由奥地利巨头红牛(Red Bull)主导,据估计,红牛市的价值约占市场份额的85%左右

一些参与者试图进入能量饮料市场,其中包括由Hector Beverages等私募股权公司支持的一些公司,后者将红杉资本视为投资者

使Bisleri的尝试更加严重的原因在于其矿泉水业务的分销范围

Chauhan正在努力使其成为一个积极的尝试,并设定了一个内部目标,即在发布的第一年中从Urzza吸收多达8%的团队数量

他还试图定位为大众市场品牌,并打算通过各种模式销售产品,包括妈​​妈和流行商店,杂货,现代和高端传统贸易

与红牛相比,它的定价更具竞争力,与Hector Beverages的Tzinga相比,它的价格会更高

根据Euromonitor International之前的行业报告,能量饮料市场的规模固定在500亿卢比(不包括运动饮料),并以45%的多汁增长率增长

除了红牛,市场还有Goldwin Healthcare的Cloud 9,Tzinga和其他品牌,如XXX(Viking Ventures的产品),最近在成人娱乐明星Sunny Leone中为该品牌提供支持,以及最近推出的Coca产品Burn -可乐

十多年前,这家可乐巨头在印度推出了另一款能量饮料产品,但它没有点击

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